2017年，中國廚衛市場及消費行為第四次調查以互聯網為手段，面向裝修消費者開展問卷調研，共收集7000份有效樣本。根據收集到的數據，我們對影響衛浴用品消費者產生購買行為的幾個方面展開分析。

　　消費者關注的主要因素

　　消費者在選購衛浴產品時，會關注品牌的知名度、產品的性價比、售后服務等等。調研數據顯示，消費者為關注的三個因素是品牌的口碑(43.7%)、衛浴產品的專注度(39.7%)和售后服務的滿意度(37.8%)。由此可見，消費者更喜歡口碑好、夠專注、服務好的衛浴品牌。

　　在衛浴主材組合套餐的選購方面

　　購買2種主材的常見搭配是坐便器和浴室柜，

　　購買3種主材的常見搭配是坐便器、浴室柜、五金衛浴，

　　購買4種主材的常見搭配是坐便器、浴室柜、面盆龍頭和花灑。

　　由此可見，無論購買2種、3種、4種主材，坐便器和浴室柜都是消費者常購買的主材，反之，浴缸在組合套餐中的購買率不高。

　　各類衛浴產品體驗及購買方式對比

　　隨著新零售模式的發展，消費者的購買渠道也由純線下逐步向線上線下雙渠道過渡。

　　如數據顯示，對于標準化較高的產品，比如衛浴五金(花灑、水龍頭)、衛浴配件(毛巾架、馬桶刷等)等產品，消費者在線上購買的比例較高.

　　對于非標準化產品，如坐便器、浴室柜、淋浴房等產品，消費者更愿意在線下購買。

　　消費者網購衛浴產品渠道

　　從網購消費者的購買渠道來看，京東、天貓商城、淘寶位居前三，比例分別為41.6%、31.0%、30.8%，成為衛浴用品網購的主流平臺。

　　而蘇寧易購、家具商城網上商城、亞馬遜也緊隨其后，成為重要的衛浴用品網購平臺。（來源：騰訊家居）