換一換

家裝業冬天快過去了，春天還會遠嗎?

2013-02-25 11:40 來源：裝修保障網作者：董燕閱讀（）

　　正月未出，習慣了“正月十五”以后才復工的家居行業，卻都提早行動起來：賣場早早開門迎客、裝飾公司紛紛推出周末促銷、職業經理人也對年度的營銷做出了明確規劃。年前，建材接到的訂單將在本周陸續“發貨”;家具工人將在正月十五后，返回工廠開工;年前，業主與家裝公司簽署的裝修合同，工程也將在正月十五后“破土動工”。

　　喚醒市場迎春天

　　蛇年春節后的個工作周，家居行業一改往年“不出十五，不復工”的傳統，早早啟動了新一年度的市場銷售：本周末，有裝飾公司舉辦“家裝廟會”，有知名的建材團購網站舉辦大規模的線下活動;在半個月后，被稱為“中裝采購展”的家博會將在北京農業展覽館舉辦，屆時，數百家家裝、建材企業將在年后參展亮相，推出本年度輪惠民舉措。

　　市場悄然蘇醒，怎樣才能迎來春天?是擺在企業面前的嚴峻課題。一方面，我們認識到，家居行業依然是衣食住行中持久性與成長力的領域;另一方面，我們也不可否認，受上游房地產市場政策調控影響，苦了一年的家居行業，在2013年，仍會以“整合與洗牌”為主旋律，破產、撤資、關店、利潤攤薄、負增長仍會是很多企業的噩夢。

　　在過去一兩年的時間里，經得住市場洗禮而“活”下來的企業，無疑都算得上深諳營銷之道的，各種營銷方式、營銷渠道層出不窮：爆破營銷、聯盟營銷、微電影營銷、體育營銷、社區營銷、電商營銷、微博營銷。這些促銷手段也取得了不錯的效果。2013年，家居行業還會創新怎樣的營銷策略?崛起什么樣的新渠道?嘗試哪種形式的跨界合作?我們相信，市場的強者很快就會摸索到成功之道，探尋出多維渠道的共生模式。冬天快過去了，春天還會遠嗎?

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