歷經(jīng)11年，雙11這場(chǎng)全民消費(fèi)狂歡不斷釋放新元素，從以往的“價(jià)格大戰(zhàn)”演變成如今的比拼新技術(shù)、拓展新業(yè)務(wù)，熱度只增不減。長(zhǎng)沙的電商也使出洪荒之力，應(yīng)對(duì)這一年一度的“大考”，今年又有哪些新招?今日，記者采訪了多家電商企業(yè)，就今年雙11新動(dòng)向進(jìn)行了梳理。

　　今年長(zhǎng)沙電商忙碌又從容

　　11月10日上午，長(zhǎng)沙多家本土電商進(jìn)入“大戰(zhàn)前的寧?kù)o”：準(zhǔn)備就緒，只等雙11沖鋒的號(hào)角，“戰(zhàn)袍”、方便面、帳篷是備戰(zhàn)雙11的標(biāo)配……

　　這已經(jīng)是本土跨境電商平臺(tái)——友阿海外購(gòu)第5個(gè)雙11，“與往年相比，今年不僅準(zhǔn)備更加充足，商品也更豐富。”友阿海外購(gòu)CEO許勇波介紹，他們提前3個(gè)月就開(kāi)始備貨，有來(lái)自全球50個(gè)的1000+品牌加入友阿海外購(gòu)雙11狂歡中。為了確保發(fā)貨和物流速度，今年友阿海外購(gòu)將位于長(zhǎng)沙黃花綜保區(qū)的保稅倉(cāng)作為重要陣地，包括美妝、母嬰、家居、保健、輕奢、服飾鞋包在內(nèi)的多個(gè)品類(lèi)、超過(guò)1000款單品已在保稅倉(cāng)整裝待發(fā)。“從長(zhǎng)沙發(fā)出的商品配送時(shí)間縮短了一半以上，同城快可以實(shí)現(xiàn)‘1小時(shí)達(dá)’、省內(nèi)主要城市實(shí)現(xiàn)‘隔日達(dá)’。”對(duì)今年戰(zhàn)績(jī)，許勇波很有信心。

　　連續(xù)多年經(jīng)歷雙11的“瘋狂”，長(zhǎng)沙電商企業(yè)今年在全力備戰(zhàn)的同時(shí)，心態(tài)更為從容。

　　位于麓谷廣場(chǎng)的湖南西子電商品牌管理有限公司里，工作人員已經(jīng)換上了統(tǒng)一的橘紅色“戰(zhàn)袍”，還配置了帳篷、簡(jiǎn)易床等物品。這家專(zhuān)注于運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品的電商企業(yè)已連續(xù)3年成為天貓運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)類(lèi)銷(xiāo)售。 西子電商有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，雙11是電商一年一度的大仗，在緊張備戰(zhàn)的同時(shí)，團(tuán)隊(duì)也在學(xué)習(xí)以平常心去對(duì)待，更多地關(guān)注與700萬(wàn)名會(huì)員的互動(dòng)溝通。

　　長(zhǎng)沙電商協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王英平表示，雙11經(jīng)過(guò)多年洗禮，越來(lái)越多消費(fèi)者和電商企業(yè)都以平常心去對(duì)待了。今年雙11不再純粹去拼銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，而是更注重良性發(fā)展，他們更關(guān)心的是如何將因價(jià)格和促銷(xiāo)而來(lái)的新客戶(hù)轉(zhuǎn)化為真正的品牌用戶(hù)。

　　直播帶貨，價(jià)格直降“不燒腦”

　　與往年不同，今年雙11，直播和短視頻成為“超大流量場(chǎng)”的趨勢(shì)更加明顯。嗅覺(jué)靈敏的長(zhǎng)沙電商企業(yè)，也集體將其作為引流和營(yíng)銷(xiāo)的新玩法，打造雙11爆款。

　　今年的11月11日，友阿海外購(gòu)直接把直播間搬到長(zhǎng)沙黃花綜保區(qū)的保稅倉(cāng)，網(wǎng)紅主播將帶領(lǐng)網(wǎng)友體驗(yàn)從下單、分揀、裝貨到出庫(kù)的所有環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者近距離接觸海淘。同時(shí)，海關(guān)有關(guān)負(fù)責(zé)人也將來(lái)到直播間，為大家解答關(guān)于海關(guān)清關(guān)、溯源等問(wèn)題。

　　湖南蘇寧互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)部經(jīng)理王丹介紹，蘇寧也將通過(guò)“直播排位賽”，打造蘇寧門(mén)店直播及原產(chǎn)地超級(jí)買(mǎi)手直播兩大特色場(chǎng)景玩法。此外，11月10日晚，蘇寧易購(gòu)和湖南衛(wèi)視共同舉辦首屆“獅晚 ”11·11 嗨爆夜直播晚會(huì)。除星光閃耀以外，晚會(huì)還送上專(zhuān)屬10億元紅包雨，“預(yù)計(jì)湖南地區(qū)雙11銷(xiāo)售超過(guò)10億元。”

　　近年來(lái)，每逢雙11，定金抵現(xiàn)金、滿(mǎn)××可用購(gòu)物津貼、前×分鐘加送商品，加上商家券、平臺(tái)券、專(zhuān)屬紅包……這些令人眼花繚亂的優(yōu)惠，讓參與“狂歡”的消費(fèi)者直呼“太燒腦”。為了解決這些問(wèn)題，長(zhǎng)沙的商家可以說(shuō)給出了惠、實(shí)在的解決方案。

　　“雙11期間5折，11月11日零時(shí)……”主營(yíng)智能馬桶的湖南希箭智能家居有限公司，在天貓國(guó)產(chǎn)智能馬桶品牌銷(xiāo)售中排名前三位。“今年雙11零時(shí)，我們推出了5000套智能馬桶爆款產(chǎn)品，價(jià)格僅1499元，是市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格的一半。”希箭智能家居負(fù)責(zé)人唐敏平介紹，今年他們將優(yōu)惠方式化繁為簡(jiǎn)，以直觀的方式和惠的力度，刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。雙11期間，他們還將進(jìn)行全天不間斷直播，以更直觀的方式呈現(xiàn)出產(chǎn)品細(xì)節(jié)，通過(guò)直播互動(dòng)提高消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。“以智能馬桶為代表的智能家居，在消費(fèi)升級(jí)的大潮中，市場(chǎng)潛力巨大。”唐敏平介紹，今年1月至10月，線上銷(xiāo)售增長(zhǎng)90%以上，雙11的成績(jī)會(huì)更好，目標(biāo)瞄準(zhǔn)1.2億元。