皇朝家私否認批量關店 稱因產品升級調整

　　保障網訊 香港皇朝家私集團(1198.HK)被媒體爆出近半年關閉全國2/3門店，同時出現存貨高企等諸多問題。對此，一直沉默的皇朝家私相關人士昨日在接受商報記者采訪時表示，近期媒體披露的事情并不屬實，只是個別城市出現調整，目前經營的店面與去年同期相比下降3%左右。

　　經營店面減少3%

　　近期，媒體對皇朝家私閉店的報道層出不窮，消息還包括皇朝家私遭遇了上市以來嚴重的打擊，近半年關閉全國2/3門店。昨日，商報記者走訪重慶各大賣場發現，皇朝家私的經營店目前在市內僅有北碚一家。一位不愿具名的業內人士告訴商報記者，前幾年皇朝家私在市內各大賣場有多家經營店，的時候在整個重慶有10家店，現在幾乎都撤出了。

　　皇朝家私品牌總監陳瑞鑫昨日在接受商報記者采訪時稱，公司閉店行為只是在個別城市存在，并且這只是皇朝家私針對部分地區進行的產品升級與調整。

　　“對部分經營能力達不到公司合作標準的經銷商進行調整，這是皇朝十幾年來渠道調整的常規運作行為，而且這個調整比例很小，屬正常現象。”陳瑞鑫對商報記者表示。

　　“往年行業景氣時店面都是凈增長，但由于這兩年行業不景氣，比較蕭條，公司經營店與去年同期相比下降了3%。”皇朝家私品牌總監陳瑞鑫表示。

　　就在媒體關注皇朝家私頻頻關店之際。該公司的股價卻在這段時間猛漲。本報數據中心統計，從9月初至今，皇朝家私的股價已經累計上漲了31.08%。

　　就在9月23日，皇朝家私公告稱，公司提早還銀行貸款1.5億元。

　　行業增速放緩

　　皇朝家私今年上半年公布的業績報表顯示，繼去年業績嚴重下滑之后，皇朝家私今年上半年營業收入同比又下滑了25%。對此，皇朝家私表示，由于國內經濟放緩，整體消費水平下降，使得公司產品銷售受到影響，因此造成了業績下降。

　　商報記者看到，除了皇朝家私，圣象、斯米克、成霖潔具等知名家居企業也都出現了銷售下滑的情況。其中，成霖潔具的凈利潤下滑超過8成。

　　“從2010年開始，家具行業就開始感到日子不好過。”重慶地板行業協會秘書長、定制家具協會會長丁華表示，這之后家具行業從快速發展開始轉向平穩增長。

　　對于皇朝業績的下降，重慶家具協會秘書長李誠達表示，一方面受大的宏觀環境影響;另一方面，皇朝家私的經營戰略也存在問題，“皇朝的產品定位均是高端產品，并且價格偏高，一些同檔次的品牌也對其形成了沖擊，其市場自然會受影響。”

　　也有業內人士表示，電子商務這一渠道的興起也對傳統的經營模式形成了沖擊。雖然目前業內對家居企業的電商運營模式還在不斷探索，但電子商務渠道已初露對財報的影響。

　　家具企業應準確調向

　　對于未來布局，皇朝家私在今年中報就提出，要借助政府的城鎮化，努力進軍三四線城市以及城鎮，與潛在加盟商共同搶占這一資源。

　　重慶地板行業協會秘書長、定制家具協會會長丁華則表示，在目前整個家具行業競爭激烈的情況下，品牌企業不能吃老本，要敢于創新，“消費市場呈現多元化和個性化需求，從目前的市場情況來看，以前板式家具獨霸天下，但現在在歐美實木越來越被大眾喜歡，家具企業應該根據消費熱點布局。”

　　“家具企業觸電已經成為行業共識。”丁華表示，從2010年起，多個家具企業開始摸索家具行業電商，并且積累了一定的網絡客戶群體，“從目前的情況來看，整個家具行業的電商還處于摸索階段，但是隨著居然之家、美凱龍等賣場電商平臺的搭建，以及越來越多家具企業在電商上取得了業績突破，家具企業要加速觸電。”