更新換代需求成為市場主要動力

　　??上萬元的電視、冰箱、空調在普通家電賣場里已不少見，不僅是合資品牌，國產品牌的中高端產品也日漸增多。有統計顯示，去年我電行業增速集體回調，但家電消費升級趨勢明顯，產品結構持續優化。行業人士指出，市場需求動力不足將在2015年延續，消費升級將繼續成為推動家電業發展的主要動力。

　　??在剛剛過去的2014年，我電行業增速集體回調，大家電行業則陷入負增長泥潭。中怡康總數據顯示，2014年1~11月我電市場整體零售規模為1.3萬億元，同比增長3.3%，其中冰箱零售額758億元，下降6.8%，洗衣機零售額531億元，微增0.7%，吸油煙機269億元，增長10.1%，增速也呈現出放緩勢頭。盡管行業基本面不盡如人意，但家電消費升級態勢仍保持良好，產品結構持續優化：同一時期，多門冰箱零售額同比增幅達到49.4%，滾筒洗衣機和歐式吸油煙機的增長率分別為11%和15.5%。

　　??據昨日發布的《2014高端家電消費者調查分析報告》調查統計，在家庭月收入15000元以上的人群中，66.2%的受訪消費者愿意接受8000~15000元的電視，57.4%的受訪者愿意購買6001~10000元的冰箱，53%的人愿意為一臺高端洗衣機支付5001~8000元，對于一臺空調柜機，有四成的受訪者能夠接受8001~12000元的價格。對于購買的動機，有51%的消費者是基于更新換代需求，其次是新居裝修和結婚等。

　　??不過，消費者在接受高價的同時，對產品的性能和服務也有相應的要求。報告顯示，在消費升級的大潮下，價格已經不是消費者購買高端家電過程中的決定性因素，為核心的指標為功能，占比為76.2%，其次是品牌與服務，占比分別達到54.2%、45.5%。

　　??對此，中電協會信息咨詢部主任胡曉紅預計，市場需求動力不足將在2015年延續，消費升級將繼續成為推動家電業發展的主要動力。而在近日發布年報或預告的上市公司中，一些家電企業也表示產品結構優化、高端產品占比持續提升是其利潤增長的原因之一。

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