?上個(gè)月，柯震東、房祖名在京吸毒被抓的消息在網(wǎng)上傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。這讓網(wǎng)友對(duì)柯震東不得不在另眼相看了，為何一個(gè)明星會(huì)吸毒呢？裝修網(wǎng)也難以猜透。????

? ? ? 柯震東吸毒，不得不想到柯震東在臺(tái)灣拍攝的反吸毒公益廣告，當(dāng)年的一句“我不吸毒”現(xiàn)在看來(lái)似乎可笑至極。由于明星自身所創(chuàng)造的的轟動(dòng)效應(yīng)、宣傳效應(yīng)，以及帶來(lái)的巨大粉絲經(jīng)濟(jì)，不少企業(yè)聞香嗅味，紛紛邀請(qǐng)明星進(jìn)行品牌代言，以廣告宣傳帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，引領(lǐng)消費(fèi)者的消費(fèi)取向。

　　擁有好名聲的明星做起家居廣告來(lái)，得心應(yīng)手。自己得到收益的同時(shí)也為代言企業(yè)帶來(lái)龐大的經(jīng)濟(jì)效益。日前，一則國(guó)內(nèi)當(dāng)紅女明星范冰冰正式出任康佳電視品牌形象代言人的消息，提前引爆了今年國(guó)內(nèi)彩電“金九銀十”市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的導(dǎo)火索。但是也不排除企業(yè)一時(shí)“昏頭”，選錯(cuò)明星。不僅損失廣告簽約費(fèi)，更會(huì)連累自家品牌。柯震東、房祖名在京吸毒被抓，代言品牌受牽連就是一個(gè)好例子。

　　今年以來(lái)，家電家居企業(yè)聘請(qǐng)明星做品牌代言人出現(xiàn)了明顯的“兩極分化”。一方面，空調(diào)行業(yè)的知名品牌格力、奧克斯，在品牌代言人成龍、李連杰分別到期后沒(méi)有再續(xù)簽。另一方面，則是三星、LG、康佳等企業(yè)，邀請(qǐng)韓國(guó)一線明星金秀賢、李敏鎬以及國(guó)內(nèi)一線明星范冰冰等出任企業(yè)的品牌代言人，試圖將這些明星背后聚集的大量“年輕化、時(shí)尚化”粉絲，轉(zhuǎn)變成企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“潛在用戶群”。

　　對(duì)家電家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是棄用"明星代言"，還是重啟"明星代言"，都有著自己的市場(chǎng)布局和商業(yè)目的。“但可以肯定是的是，大家都希望借助明星的社會(huì)影響力和粉絲號(hào)召力，實(shí)現(xiàn)"借力打力"，更好地增加品牌在目標(biāo)受眾中的凝聚力，并進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)。”

　　企業(yè)追星是一場(chǎng)“豪賭”。確實(shí)，家居業(yè)不乏因“傍上”明星大碗而一步登天輝煌騰達(dá)的企業(yè)，也有遭遇明星危機(jī)陷入困境的家居企業(yè)，但更多的是介于這中間的品牌商。相信，近日頻頻爆發(fā)的明星形象危機(jī)，能給家具企業(yè)敲響“代言潮”警鐘。

　　家居企業(yè)要堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，立志提供的服務(wù)、的產(chǎn)品體驗(yàn)，與消費(fèi)者之間建立起更好的情感交流來(lái)拉近和消費(fèi)者的距離。而不必單靠一個(gè)具有社會(huì)影響力和粉絲號(hào)召力都特別強(qiáng)大的明星去達(dá)到家居企業(yè)宣傳所冒的風(fēng)險(xiǎn)。

? ? ? 家具企業(yè)選擇明星代言，確實(shí)能夠帶來(lái)很好的銷售效應(yīng)，但要是明星一有事情發(fā)生，那么帶來(lái)的反響也很大的。廣大的家居企業(yè)們，在選擇明星代言時(shí)，可一定要擦亮眼睛，明星代言可不能隨意選擇，終受害的還是消費(fèi)者哦！