2015年國內家裝市場的新聞可能就是“金螳螂來了”，但當時大家似乎并不在意，但是行至2016年，金螳螂的力量開始讓眾多家裝企業坐立不安了。

　　近日，這家位于江蘇蘇州的裝飾行業上市公司金螳螂(002081)發布了三季報，公司2016年前三季度營收148.83億元,同增2.02%;歸屬凈利潤13.64億元,同增2.14%。

　　從數據看，金螳螂三季度營收和凈利潤增速依然處于2006年上市以來較低水平，但是較去年三季度有所回穩。在A股14家裝飾行業上市公司中，金螳螂營收依然是行業龍頭老大，營收占據了近四分之一的市場份額，創造的凈利潤超過第二名至第五名的總和。

　　裝飾行業上市公司2016年三季報

　　不過對于很多消費者來說，金螳螂是很陌生的，因為他們的業務主要集中在公裝市場。

　　但是在2016年開始，金螳螂憑借巨大的資本實力強勢切入家裝市場，有人稱之為攪局者，也有人稱之為行業顛覆者。

　　據了解，僅不到一年時間，“金螳螂·家”就展現出強大的異地可復制性,截止目前已在全國開設52家線下直營店,提前完成公司年初制定的50家開店目標。

　　10月15日，金螳螂與Delos、上海中城聯盟戰略合作完成的金螳螂·品宅體驗店在南京開業。截至目前，金螳螂已經形成針對中低端家裝消費的金螳螂·家,專注高端豪宅別墅裝飾整合服務的“品宅”，以及涵蓋住宅裝飾全產業鏈的“精裝科技”。

　　從2006年上市以來，金螳螂的業績增速在同行業中是一騎絕塵，很多人甚至都不知道還有這么一家巨無霸裝飾企業的存在。但是從2014年開始，裝飾裝修行業開始走下坡路。WIND數據顯示，2016年前三季度裝飾行業上市公司總營收為628.69億，同比僅增長0.66%，與往年兩位數增長不可同日而語。

　　金螳螂上市以來營收和凈利潤年增長率。

　　“對于裝飾行業來說，行業市場容量已經萎縮了好幾年，龍頭公司憑借放寬回款條件又維持了幾年增長，終于在 2015 年出現了大部分行業公司的負增長;之后諸公司紛紛在互聯網家裝、教育、醫療等方面進行轉型的探索，目前仍在艱難前行。”廣發證券分析師唐笑在研報中分析認為，裝飾往上游是總包，往下游是材料，往哪個方向去延伸都不見得是一條好路子 。

　　那么家裝市場真的好做嗎?市場潛力還有多少可挖?金螳螂此時進入這個看似已成紅海的市場是否值得?對于有些企業來說，這是一條不歸路。但對于某些企業來說，這是必須趟過去的河。

　　由于行業容量仍在幾萬億的級別，即使是在市場容量萎縮的情況下，窮則思變的企業家仍有大量的騰挪空間;以龍頭公司金螳螂為例，他們在家裝互聯網、體育場館運營、 VR、高管調整等方面所做的努力，新的高管團隊也可能有新的想法。同時，廣田集團、亞廈股份、全筑股份、江河集團、洪濤股份等公司也都在不同領域進行業務調整。

　　海通證券研報認為,家裝企業普遍具有預收款高、現金流好的特點,這兩點在金螳螂報表均初步得到體現,公司未來互聯網家裝業務拓展有望超預期。

　　這個增長潛力主要來自于近年來房地產的強勢復蘇，在新房裝修和老房更新的雙重帶動下,家裝市場整體容量實現較快的穩定增長將是大概率事件。

　　不過客觀來說，家裝業務目前在金螳螂業務占比中體量還很小，暫時還難以撼動公裝的業務的地位。但是隨著公裝市場的增速發力，家裝必然成為金螳螂未來業績的重要后備軍。

　　唐笑認為，目前形勢越來越明朗，利用上市公司地位和融資優勢，擴張資產負債表，實現行業并購整合成為裝飾行業龍頭公司的占優策略;利用上市公司較低的融資成本，整合優勢資源，并購競爭對手，輸出管理模式，降低回報率預期，也是資產荒背景下龍頭上市公司的選擇。(來源：江蘇金融圈V)